广告策划精品案例—南京地铁广告效果评估

提示知名度为95%,综合知名度为100%;?王老吉广告强度感知未提示知名度为90%,综合知名度94%;?王老吉地铁广告提示前到达率为60%,其中看过占42%,好像看过占18%;?“‘怕上火喝王老吉’广告语、王老吉品牌”是广告主要记忆;?王老吉广告回忆率为84%?地铁广告位于认知渠道第二位,比例为69%?王老吉喜好度:83.8%的广告观众喜欢王老吉地铁广告。Р王老吉发布形式Р凉茶饮料品牌知名度РQ:您都知道哪些凉茶饮料品牌? ?Base:所有被访者 N=200Р各大凉茶饮料品牌知名度中,本案研究品牌综合知名度为100%,其中提示前第一? 提及率达到81%,位居第一。Р综合知名度Р凉茶饮料广告强度感知РQ:最近3个月,您都接触过哪些凉茶饮料品牌的广告? ?Base:所有被访者 N=200Р凉茶饮料广告强度感知中,王老吉位居第一,比例为94%。Р综合知名度Р王老吉地铁广告提示前看过的比例为60%(广告到达率)?提示后该比例上升到84%(广告回忆率)Р王老吉地铁广告提示前后认知Р王老吉地铁广告到达率РQ:在最近1个月是否看过或听过“王老吉”的地铁广告? ?Base:所有被访者 N=200Р王老吉地铁广告提示前到达率为60%,其中看过占42%,好像看过占18%。Р广告内容记忆(无提示)РQ:您说在最近1个月看过“王老吉”的地铁广告,能记起这个广告哪些内容?还有呢?还有呢?(从颜色/色彩、广告语、人物/产品形象追问) ??Base:所有被访者 N=120Р颜色/色彩Р人物/产品形象Р广告语Р广告理解(无提示)РQ:这个广告告诉了您一些什么??Base:看过王老吉广告的被访者N=120Р广告强化了受众认知王老吉是种清热去火的凉茶饮品;给消费者留下印象最深刻的品牌印象,其次是王老吉广告画面的整体感受强烈。РQ:这个广告给您留下印象最深刻的是什么??Base:看过王老吉广告的被访者N=120