附加值产品,官网出售的电视盒子,旅行包,手机膜,耳机,帽子,男装、女装,鞋子等都得到了广大消费者的好评,为小米的成功奠定了很大的基础。小米的LOGO是一个“MI”形,的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,小米的LOGO倒过来是一个“心”字,少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心。另外,MI是米的汉语拼音,正好对应其名字称号。公司背景市场数据点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本营销环境宏观营销环境微观营销环境点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本宏观营销环境经济环境社会文化环境科技环境人口环境人口环境中国拥有庞大的人口基数,据工信部统计,截止2015年2月,目前国内手机用户已达12.9亿户,其中4G用户占比超过10%。中国经济发展不平衡,一二线市场相对饱和,但在三四线市场,智能机的普及率有待提高,市场前景广阔。城镇居民人均可支配收入31195元,农村居民人均可支配收入11422元同时恩格尔系数不断下降,中国人的传统消费观念正在改变。智能机可以让生活变得更加的丰富。小米公司所生产的手机在价格上均处于同等手机的较低水平,且总体定位在2000元以下,如其在2013年推出的红米手机,仅售799元。为更多的人提供了一个更优的选择。经济环境科技环境目前市场上所有的智能机的核心操作系统大多依赖美国谷歌公司,没有自己的自主知识产权。屏幕、处理器、摄像头等核心部件基本依赖进口,受供应商的制约程度较大。中国第三代网络技术快速发展,为企业自主研发提供可能。智能机的出现,吸引了对新奇事物关注较高的年轻人的青睐,同时青年人由于手头资金相对短缺,因此性价比成为消费的首要选择,小米公司面向中低端市场,具有很好的市场竞争力。中国民众对潮流的追随程度很高,因此手机的使用年限普遍很短,大多数人保持1~2年更换一部手机的频率。市场可续行程度很高。社会文化环境营销渠道顾客竞争者微观营销环境
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