色化Р致中和Р江南文化Р长三角?市场Р旅游市场Р礼品、餐饮Р以江南概念圈区域中的浙北和苏南为主体市场,集中资源打造符合品牌定位的强势区域市场Р着力开发江南旅游景点渠道,因为致中和品牌本身具有丰富江南文化价值和历史传承,区域特色明显。Р餐饮是拉动酒产品增长的第一动力,所以需要将其作为重点,而区域内没有强势的地方品牌,黄金酒、椰岛等与致中和相比,缺乏区域文化特色。Р消化年轻化Р高端产品商务化的同时,致中和中低端产品消费者老化严重,消费力不足,所以需转变为年轻化消费群里,尤其以对江南文化有兴趣的新一代消费者。Р传播一体化Р传播一体化Р资源互换Р视觉统一突出Р文化活动Р媒体统一Р公关统一Р与相关企业联合开展宣传,借助合作单位的渠道,相互宣传,互利互惠Р开展以江南文化为主题的大型活动,侧重国学文化和时尚的结合。Р传播以致中和品牌为传播核心,集中资源提升大致中和的品牌之影响力,统一传播要素,分品牌不做单独传播。Р设计致中和大品牌形象图,并长久统一的使用,使人看见就想到致中和。比如牛仔和万宝路。Р媒体宣传需结合品牌活动。致中和旗下所有酒类产品都统一起来做媒体宣传,集中资源,拉动品牌提升。Р公关活动宣传也应该统一一起开展,一个窗口对外,一个形象对外,使资源优势最大化。Р国养、五加皮及其他子品牌酒?产品,需统一以致中和品牌来?传播,传播核心为江南文化,?通过品牌传播,带动子品牌的?形象及销量Р例如:与宋都地产合作,致中和在所有终端海报及酒瓶标签、外箱上标明,致中和晨光国际合作开展联合促销活动,买酒就享受晨光国际的优惠,这样致中和的海报和物料帮晨光国际做了大量宣传,同事晨光国际的宣传资料和各种广告也在帮致中宣传,互利互惠。Р2013年市场推广概述Р2013市场计划Р目的Р主题Р区域Р提升品牌知名度、美誉度Р促进招商及销售工作Р主元素:风雅江南Р副元素:悠然田园Р重点市场:长三角Р辅助市场:全国
全文预览
