计划?(1)必须有创意?不需创意?(2)无中生有,天马行空范围一定,按部就班(3)掌握原则和方向?处理程序和细节(4)whattodohowtodo(做些什么)(怎么去做)?(5)活的,变化多端?死的,一成不变?(6)开创性?保守性?(7)挑战性大?挑战性小?(8)需长期专业训练?只需短期训练西铁城手表的营销策划在澳大利亚一家发行量颇大的报纸上,某日刊出一则引人瞩目的广告,意思是说广场空投手表,捡到者等于免费奉送。这一下子引起了澳大利亚人的广泛关注。空投那天,直升飞机如期而至,数千只手表从空天女散花般地纷纷落下,早已等候多时的来自四面八方的人们沸腾了,那些捡到了从几百米高空扔下的手表的幸运者发现手表依然完好无损、走时准确时兴奋不已,一个个奔走相告。西铁城的这一伟大创举成为各新闻媒介报道的一大热点。从此,西铁城手表世人皆知,西铁城手表的质量更是令人叹服!(思考:营销策划与营销计划的区别。)先策划后计划策划与决策决策:在管理过程中,为达到某一目标,运用现代决策原理和技术方法,对几个可能达到目标的方案进行综合分析比较,选择其中一个最为满意的方案为执行方案的过程。决策与策划的区别性质不同任务不同程序不同营销策划与创意点子首先,市场营销策划是一个整体的、系统的规划过程,而创意点子只是其中某个具体营销方案有效实施的谋略。其次,创意点子是营销策划方案的闪光点,但不能代替营销策划。4.1营销策划的概念二、营销策划的定义根据市场营销目标,在广泛收集相关信息资料、作出客观分析的基础上,通过构思,设计出最佳市场营销方案的谋略活动。4.2营销策划内容市场调研策划调研任务策划调研模式策划调研技术策划企业战略策划总体战略策划经营战略策划市场营销基础策划市场营销运行策划市场营销策划战略性市场营销策划市场机会研究策划市场细分策划目标市场选择策划市场定位策划战术性市场营销策划市场营销组合策划市场营销手段策划
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