营销》周文著,广东经济出版社《视觉营销》侯章良、陈赣峰编著,中华工商联合出版社《企业形象与视觉传达》严晨、严渝仲编著,中国纺织出版社《服装展示技术》马大力、徐军编著,中国纺织出版社《店铺陈列》吴飞编著,中国纺织出版社《卖场陈列设计》韩阳编著,中国纺织出版社《橱窗设计》李玉杰编著,中国纺织出版社第一章视觉形象和视觉营销这是一个形象导向的时代!心理学家的调查显示:在人们接受到的外界信息中,83%以上的是通过眼睛;11%要借助听觉;3.5%依赖触觉;其余的则源于味觉和嗅觉。法国人有一句经商谚语说,即使是水果蔬菜,也要像一幅静物写生画那样艺术地排列,因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。日本专家的研究表明:1945-1955年,即二战结束时,日本各企业只要推出品质优良、价格便宜的商品,就一定畅销,这是靠“商品力”一轴指向的时代;到了1965年,由于大量商品涌现,光靠物美价廉已经起不了多大作用,还要配合推销力,才能造成良好的销售业绩,这是依靠“商品力”、“销售力”两轴指向的时代;到了现代,市场上充满了价廉物美的商品,各公司也都致力于商品的推销活动,使得消费者的选择对象大增。在这种状况下,许多商品面临滞销的命运,而那些名字响亮的名牌商品却能纵横天下,这表明现代的企业的经营力量除了“商品力”、“销售力”之外,还须加上“形象力”。注意力经济(TheEconomyofAttention)“注意力经济”这一概念是由美国人H.Goldhaber在1997年发表的《注意力购买者》(Attentionshoppers)一文中首先提出来的。注意力:衡量人们关注一个主题,一个事件,一种行为和多种信息的持久尺度。注意力经济(TheEconomyofAttention)现代社会,“注意力”是一种“稀缺”资源。经营注意力不只是短暂的吸引,更重要的是长久保持。“注意力”最终能否转化为“经济效益”这一点其实更重要。
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