、政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法Р 政府对企业立法调控行为日趋严厉,既囿于保护消费者利益运动及保护生态平衡运动的压力,同时,市场经济日益发展,市场经济体制日趋成熟,亦促使政府宏观调控手段更加成熟。Р6.4、绿色营销是21世纪企业兴衰的根本Р 21世纪的企业将面临着一系列的挑战。先是宏观环境的压力,诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力,以及政府规范化立法的压力,从而驱使企业必须树立环保观念,开展绿色营销;其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增,企业必须顺应消费者的绿色消费需求,开展绿色营销,才能赢得顾客;最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用,迫使企业改变经营观念,开展绿色营销,才能有力地对付竞争对手,不断地提高市场占有率。Р6.5、传统经济为现代经济所替代,为企业开展绿色营销奠定了基础Р 众所周知,传统经济只重视劳动力和资本在经营活动中的作用,而忽略了土地等自然资源的重要作用。过去,人们认为自然资源是无价值的,例如,在种植业中认为唯一成本是开发及耕种,而土地是无价格的。在这种观念的支配下,对自然资源的过度开采,甚至掠夺式开发也就不足为奇了。这同早期市场营销理论一样,倾向于产品及生产导向,其发展的重点是物品数量及服务创造,而非生活的品味及消费者的满意度。如今,现代经济已取代传统经济,现代经济不仅重视劳动力、资本,而且同样重视自然资源在经营活动中的作用,强调社会经济发展必须同环境协调,从而为企业从传统营销转化为绿色营销提供了理论基础。Р参考文献Р[1] 吴健安.《绿色营销刍议》云南财贸学院学报 1988.04 Р[2]刘澄,商燕. 《21世纪的绿色营销新理念》南方经济1998.05 Р[3]甘碧群. 《关于绿色营销问题的探究》外国经济与管理1997.05 Р[4]王方. 《国际绿色营销问题初探》江苏商论1999.03 Р[5]王金洲. 《绿色营销的理论探讨》
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