产品策略—产品生命周期与新产品开发Р本章结构图Р产品经济生命周期Р新产品开发概述Р新产品开发程序Р学习目标Р学完本章,你应该能够:?1.明确新产品的概念?2.描述产品生命周期的概念缉四个阶段的特征,掌握企业在产品生命周期各个阶段的策略?3.掌握新产品开发的程序及其相关原理Р基本概念:Р产品生命周期?新产品Р第一节产品经济生命周期Р一、产品生命周期的概念?二、产品生命周期阶段的划分与营销策略?三、产品生命周期的其他形态?四、判定企业生命周期的方法Р(一)需求和技术生命周期? ▲需求具有最长的生命周期? ▲需求的实现是通过不同的技术来实现的? ▲技术一般表现为一系列的产品形式?启示:? 产品创新的一种思路: 通过技术革新来更好的满足消费者需求,用革新的技术开发系列的产品Р一、产品生命周期的概念Р(二)产品生命周期?▲产品从投放市场开始,到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间和过程。?▲是市场生命周期,它不同于产品的使用生命周期。Р(三)产品种类、产品形式和品牌生命周期? ? 品牌产品形式产品种类? ? 短长Р不同定义范围的产品生命周期Р产品种类?具有相同用途或功能的所有产品。许多销量与人口有关,成熟期可能无限延长。?产品形式?同一种类中,辅助功能、用途或实体有所不同的产品。能更真实地反映产品生命周期典型形态。?品牌(项目)?企业生产、经营的特定产品。生命长短更多取决于一个企业自身努力。Р手?表Р机械?手表Р电子表Р石英表Р上海表Р课堂研讨手表、机械手表与“上海”牌机械表,请问谁的生命更长?
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