6.3新产品的开发与推广策略

的开发与推广策略Р想一想Р一、新产品? 在技术、结构、性能、材质、工艺功能等方面比老产品有明显的提高或改进的产品。Р(既包括绝对的新产品,又包括生产者变动产品本身的一个部分后所推出的产品。)Р想一想Р世界上第一个MP3РMP4Р2008年4月, 古巴政府首次允许民众使用手机РMP4Р变Р不变Р全新产品Р换代新产品Р改进新产品Р地域性新产品Р外观造型、内部结构、功能Р性能、特征、结构Р使用地点Р-----------Р基本属性Р技术、用途Р质量、性能、用途Р设计工艺、材料、花色品种等Р比一比Р类型Р抢答题Р1、第一台上市的彩色电视机属于( )? A 全新产品 B 换代新产品? C 改进新产品 D地域性新产品Р2、有人在自来水笔上安装圆珠笔,这是( )? A全新产品 B换代新产品? C改进新产品 D地域性新产品РBРCР3、把一些化妆品、烟酒、食品的包装做一些改变,这属于( )? A全新产品 B换代新产品? C改进新产品 D地域性新产品Р4、对老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著的区别,属于( )? A全新产品 B换代新产品? C改进新产品 D地域性新产品РCРBР5、别处市场上已有,但在本国、本地区、本企业首次推出的产品,属于( )? A全新产品 B换代新产品? C改进新产品 D地域性新产品РDР问题:? 现在很多同学都有一个MP3或MP4,从消费者的角度讲,你希望今后这种“随身视听工具”应朝哪个方向发展?Р三、新产品的发展方向Р1、多功能化-------多种使用价值和利益Р2、微型化-----性能不变或增加,重量轻、体积小Р3、简单化------操作容易Р4、多样化------满足不同消费者的需求Р5、公益化------节省能源、环保Р6、舒适、健美化------满足审美要求?7、个性、高级化------了解流行因素、设计时尚新?品、适应群体产品优化突出个性