月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增,每年上一个台阶。2003年公司推出农夫果园混合果汁饮料,2004年推出尖叫系列功能饮料,2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶。? 农夫山泉坚持纯天然理念,从不使用一滴城市自来水。农夫山泉拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖,南水北调基地湖北丹江口,广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县的长白山,前三者均为地表水库水水源,第四个为天然矿泉水水源。Р农夫山泉背景简介Р从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场,到推出“奥运军团和什么水”的疑问;从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑,决定退出纯净水市场,全力投入天然水的生产销售”,到农夫山泉在全国范围内造势,矛头对准纯净水厂商,引起水业大战在全国升级,全国各地纯净水企业纷纷联盟,向法院提出诉讼,欲与农夫山泉对簿公堂。在短短几年之内,农夫山泉取得了辉煌的成就,成为国内消费品中与飘柔、诺基亚、索尼、高露洁、康师傅并列的“最受欢迎”行列的本土品牌,其差异化战略的实施为其成功奠定了基础。农夫山泉的到来,使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光;水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。但是在多品牌战略的驱使下,它面临的诸多问题也暴露出来,我们以审慎的眼光,从养生堂转战饮料行业开发营销农夫山泉系列产品中的利弊得失出发,结合农夫山泉及养生堂的多元化战略分析其弊端和困境,进而提出对企业发展的一些思考。Р农夫山泉背景简介Р农夫山泉背景简介Р农夫山泉所取得的辉煌成就和荣誉有: 1、中国饮料工业十强中唯一的民族企业;? 2、1999-2004市场综合占有率连续六年名列第一;? 3、 2002荣获产品质量免检证书国内消费品最受欢迎的六大品牌之一;? 4、是当中唯一的中国本土品牌最受网民关注的饮用水品牌。
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