分按价格按功能细分中老年专用:青少年专用:儿童专用:儿童更加注重刷牙的乐趣和清新的香味,包装鲜艳,能满足儿童顽皮好动的天性:对于功能性并不是特别强调。对于青少年这一消费群体,需要表达青春活力自信希望能口气清新、留香持久。中老年的口味与习惯已很难改变,由于生理原因出现的牙病及烟酒过度而产生口臭,促使他们选择一种具有功能性的牙膏,中年市场主要是能抑制口臭,刺激性强、香气浓郁的牙膏。老年市场更强调产品的固齿功能。功能细分清新口气洁齿健齿类冰爽退火类抗敏感类口腔呵护类洁齿健齿类:高露洁高露洁:典型的洁齿健齿牙膏,同时也是美白型牙膏。如今,高露洁产品的海外销量占总销售量的70%,这一业绩应当归功于它100多年来在全世界倡导口腔健康教育,促进提高人们口腔健康意识的系列活动。“我们的目标:没有蛀牙。”一句简单的口号背后有着很多投入。口腔呵护类:云南白药云南白药:云南白药是近年少有的成功运作的本土牙膏品牌。2005年,云南白药牙膏基于对中国人口腔健康状况的科学调查和严谨的产品研究报告,推出了以“全面口腔保健”为理念的功效型牙膏,直接树立起区别其他竞争品牌的高端形象,具有防止牙龈炎,牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。牙膏内含的云南白药活性成份,具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛。广告词:云南白药牙膏,国家保密配方抗敏感类:冷酸灵冷酸灵:冷酸灵一直是本土“抗敏感”牙膏的代言词。草本精华,清热消炎,缓解牙齿过敏造成的酸痛症状,矿物盐精华,减少牙齿磨损,促进牙龈健康,有效预防牙齿酸蚀症盒牙本质过敏症,有效减轻口腔溃疡症状,天然薄荷,抑制有害细菌,持久清新口气。冰爽退火类:黑妹黑妹活力清爽牙膏:超纯粹天然植物活性成分,保护牙齿。活力清爽,清新体验。黑妹野菊花牙膏:富含超纯萃取的天然野菊花精华; 野菊花牙膏清热去火;预防牙龈发炎;预防口腔溃疡;感受野菊花特有的芬芳味道。野菊花精华,清热去火
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