频道3.广告投放总额的31%投放到十堰晚报图4-67.其他建议:鉴于项目的特殊性和惯例、结合本次调查结果,25%有购房意向的定向市场群体选择信息的来源是发展商提供的精美售楼书和宣传册,因此,在此方面不可偏废,但这不在本评估报告所涉及的内容和范围,因此不给出具体的建议。五.结论XX一期媒体广告投放存在以下问题:1.媒体投放主渠道不明确。主要体现在XX前期各媒体广告投放力度不适合定向市场媒体偏好。占定向市场34%群体所偏好的十堰电视台新闻频道其广告投放额度仅为总额度的8%;占定向市场24%群体所偏好的十堰晚报却有总投放额度的35%;2.媒体组合出现严重偏差。根据本次市场调查资料表明,十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报三大媒体已经足够覆盖定向市场的需要,却投入大量资金组合其他媒体,造成XX资源的严重浪费,直接的未发生效用的资金占总投入资金额的49%高达5万余元。3.媒体选择上的盲目性。中邮的广告投放虽然投入小,但体现了XX前期广告投放的盲目性。主渠道的不明确和其他媒体投入比例的失调也体现出XX前期广告投放的盲目性。4.定向市场知名度很高,但资金浪费过大。一些完全可以被三个大媒体遮蔽的广告媒介的重复性投入造成了这一现象,但定向市场形成的已知群体已经达到90%,这一结果并没有屏蔽一些基本没有起作用的广告投入。5.广告投放媒介定位出现偏差。定向人群偏好的首选媒介是十堰电视台新闻频道,但调查结果表明通过十堰晚报了解XX的群体却占了更大的比重,因此,十堰电视台新闻频道广告投放时段和投入力度是不合理的。六.本次调查评估本次调查表明,XX可用一期广告总投入51%的资金达到前期广告投入效果的90%以上,因此,相对于一期广告投入,二期广告投入可以相对减少49%左右的广告投入总额就可以达到或超过前期广告定向市场效果,投入产出比达35倍以上,因此本次市场调查相对提升了XX的市场运作效率。
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