视觉传达系统),传达给企业内部和广大社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。企业形象识别系统构成的特点:(1)构成的体系性。(2)独特的识别性。(3)体系的同步性。(4)动态的创造性。(5)策略的结合性。5.1.2 CIS的策划程序和基本原则CIS策划程序:是指从调查分析到执行实施、反馈评估全过程的先后次序和具体步骤,是企业具有一定规模的一项正式的活动。其主要作业划分为四个阶段,即提案阶段、调研阶段、开发设计阶段和实施管理阶段。CIS的基本原则:战略性原则、民族化原则个性化原则、系统化原则创新性原则、可操作性原则5.1.3 企业形象的定位企业形象定位:是指企业根据环境变化的要求、本企业的实力和竞争对手的实力,选择自己的经营领域及其经营目标、经营理念,为自己设计出一个理想的、独具个性的形象位置。企业形象定位具有以下特征:(1)企业形象定位的性质--找寻差异。(2)企业形象定位的依据--环境分析。(3)企业形象定位的基础—企业总体发展战略。(4)企业形象定位实现的手段--管理职能的发挥和传播活动的开展。建立调查计划设计问卷设计访谈大纲调查实施结果处理与分析完成调查报告提出“总概念”,制定CI策略访谈观察问卷文档企业形象调查的步骤和方法5.2.1企业理念识别系统的定义和内容企业理念识别系统即MindIdentitySystem,是由企业家积极倡导、全体员工自觉实践,从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。企业形象理念识别系统的内容企业宗旨企业目标企业使命企业作风企业理念企业精神企业的价值观企业经营哲学企业道德企业理念定位1.企业哲学和经营理念2.企业精神和企业价值观3.企业经营方针和经营风格4.企业形象标语和口号5.企业理念定位的检验标准企业形象统一与个性定位离心力和向心力企业理念的个性化
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