企业策划学(第二版) 李生校 第一章

导网企业策划学第一章企业策划概论1.1企业策划释义1.1.1策划的内涵1.1.2企业策划的内涵1.2企业策划学及其发展1.2.1企业策划学的研究对象1.2.2企业策划学的研究内容1.2.3企业策划学的产生与发展1.4世界著名策划机构简介1.1企业策划释义1.1.1策划的内涵策划就是对某件事、某个项目进行计划和谋划,以求取得更佳的效果。策划按不同行业可以分为以下五种:企业策划事业策划文化策划政府策划军事策划代表性的观点决策说连动优化说计划说规划说事前设计说创意谋划说商业策划管理咨询说综述1.1.2企业策划的内涵企业策划是一种通过对企业环境和自身状况进行调查、分析、研究,并遵循科学的策划程序,运用科学的方法创意、构思,实现企业一定活动目标的最佳举措与途径的活动。其实质是为企业找到获取企业社会经济活动最大成功的途径或方法。1.2企业策划学及其发展1.2.3企业策划学的产生与发展1.2.1企业策划学的研究对象1.2.2企业策划学的研究内容目标角度目的企业策划活动企业经营与管理找出规律性,指导企业按照客观规律,科学地、有效地开展策划活动以企业经营管理活动为中心的企业策划活动及其规律性1.2.1企业策划学的研究对象1.2.2企业策划学的研究内容(1)企业策划概论。(2)企业策划的基本原理。(3)企业策划的基本程序和方法与工具。(4)企业战略策划。(5)企业形象策划。(6)企业营销策划。(7)企业项目策划。(8)企业重组策划。(9)企业公关策划。(10)企业策划书的撰写。1.2.3企业策划学的产生与发展1895年,以泰罗为代表的“效率”顾问开始介入企业经营顾问——现代企业策划的萌芽在20世纪30年代,在科学管理的故乡美国,又形成了新一代的企业策划队伍——发展时期第二次世界大战后,以提供策划服务为特性的管理咨询组织在规模扩大的同时出现了质的提高——企业策划学基本体系形成1.企业策划学的形成