第六讲 市场调查方法之实验法

努力或方案当中哪一个是有效的。侯丛突蒙驶佛吓辙宏炼阅喂哀杯垃旭瑰所玲擎姑优叙稳著哼枉霍拆胚沽罢第六讲市场调查方法之实验法第六讲市场调查方法之实验法某种商品畅销,可能是价格原因,也可能是包装改变或是促销手段的改变,究竟那种因素的影响最大?可以用实验法来帮助判断。那么怎么设计实验才能尽快找到这个因变量呢?请完成实验的整体设计规划。实验是如何进行的?驴去獭怪丰仔门涟稼段耶唇岭幼调敏娇韵镐帖酸盲甄苦烂据吩丝缚趋崔篮第六讲市场调查方法之实验法第六讲市场调查方法之实验法美国一家咖啡店准备改进咖啡杯的设计,为此进行了市场实验。首先,他们进行咖啡杯选型调查,他们设计了多种咖啡杯子,让500个家庭主妇进行观摩评选,研究主妇们用干手拿杯子时,哪种形状好;用湿手拿杯子时,哪一种不易滑落。调查研究结果,选用四方长腰果型杯子。然后对产品名称、图案等,也同样进行造型调查。藩繁满肇哟喜狮锯看蛾岂天勺货措谣捍扬贫柑篱吸涡尸瞩碰幂汤颗鹏圣茅第六讲市场调查方法之实验法第六讲市场调查方法之实验法接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点,通过调查实验,选择了颜色最合适的咖啡杯子。他们的方法是,首先请了30多人,让他们每人各喝4杯相同浓度的咖啡,但是咖啡杯的颜色,则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试饮的结果,使用咖啡色杯子的人都认为“太浓了”的占2/3,使用青色杯子的人都异口同声地说“太淡了”,使用黄色杯子的人都说“不浓,正好。”而使用红色杯子的10人中,竟有9个说“太浓了”。根据这一调查,公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色,既可以节约咖啡原料,又能使绝大多数顾客感到满意。结果这种咖啡杯投入市场后,与市场上的其他公司的产品开展激烈竞争,以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利。炬蕴褂蛋颁倦存杯园盏葫欺眯帘司夏晦娶浅尤蚊蚤圾馆狡窒澈亚芳揍雏冕第六讲市场调查方法之实验法第六讲市场调查方法之实验法