实可行的广告策划,是产品成功的关键。典型调查法市场典型调查作为一种非全面调查的重要方法,其优点是非常突出的。调查少量典型单位,可以节省人力、物力、财力;调查内容可以做到深入、全面、细致地研究市场现象的本质和规律性;调查时间比较节省,可以迅速地取得调查结果,反映市场情况变动比较灵敏。? 市场典型调查的不足之处是:在选择典型单位时是根据调查者的主观判断,难以完全避免主观随意性;对于调查结论的适用范围,只能根据调查者的经验判断,无法用科学的手段做出准确测定;利用典型调查往往难以对市场现象总体进行定量研究抽样调查法概念:根据概率分布的随机原则,有同等可能性被抽取;主要适用于消费量大、涉及面广的商品。(1)抽签抽样法(2)机械间隔抽样法(3)分类抽样法访问调查法概念:以访问作为收集资料的手段,已被访问人的答复作为调查资料依据的调查方法,又称直接调查法。种类:面谈调查法;邮寄调查法;电话调查法。面谈调查法面谈调查可分为个人面谈和小组面谈两种方式。个人面谈时调查员到消费者家中、办公室或在街头进行一对一面谈。小组面谈是邀请6到10名消费者,由有经验的调查者组织对方进行讨论某一产品、服务或营销措施,从中获得更有深度的市场信息。小组面谈时设计大规模市场调查前的一个重要步骤,它可以预知消费者的感觉、态度和行为,明确调查所要了解的资料和解决的问题面谈调查的优点1、能当面听取被调查者的意见,并观察其反映。2、回收率高,可以提高调查结果的代表性和准确度。3、可以从被调查者的个人条件推测其经济状况,进而判断对方回答问题的真实程度。4、对于从被调查者不愿意回答或回答困难的问题,可以详细解释,启发和激励对方合作,以顺利完成调查任务。面谈调查的缺点1、调查费用支出大。特别是对于复杂的、大规模的市场调查,人力、财力和物力消耗很大。2、对调查员的素质要求较高。调查结果易受调查员的工作态度和技术熟练程度的影响。
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