.3城市,让生活更美好1.4创新才能常新1.5赢在美菱1.1知识点1.营销理念创新从服务参展商到服务观众;从国内营销到全球营销;从大众营销到品牌营销2.营销主体创新会展营销组织或推广机构采取紧密型的董事形式或采取松散型的联合形式;大力宣传自身的办展环境;在营销观念上,人们对会展营销主体的认识将更加深入3.营销手段创新要积极运用各种新技术和新的理论研究成果;要创造性地运用常见的营销手段4.营销内容创新强调服务;主题创新;产品创新1.2奥运营销,营销奥运1.2.1北京奥运会的营销背景1.门票销售第一阶段 2007年4月至9月“公开认购、抽签确认”第二阶段2007年10月至12月“先到先得”第三阶段 2008年4月至奥运会结束“实时售票”“先到先得”2.奥运会吉祥物销售福娃(英语:Fuwa)“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”3.奥运产品零售专卖北京2008奥运会金银纪念币1.2.2案例分析讨论题1.北京奥运会的营销创新主要体现在哪些方面?2.北京奥运会营销创新有成功也有失败,成败的原因是什么?1.3城市,让生活更美好1.3.1上海世博会的营销背景上海必定会全力以赴向世界全方位展现其风采,文化营销是其中一个不可缺少的内容和角色。文化是一个城市经济和社会发展的重要战略资源和潜在财富,文化的发展是城市可持续发展的重要内容。1.3.2案例分析讨论题:1.你是否认同2010年上海世博会大打文化牌吸引参观者,说明理由。2.你认为2010年上海世博会的营销重点应该是什么?谈谈你的营销创新?1.4创新才能常新1.4.1案例背景第60届全国药品交易会(PHARMCHINA)亮点一:展会规模再创新高亮点二:顺应医药行业细分趋势,推出两大全新展会亮点三:坚持“会展结合”的特色办会理念亮点四:举办“支援四川,医药人在行动”大型公益活动亮点五:三十载春华秋实,PHARMCHINA迎来六十庆典
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