第八章企业文化与品牌文化Р如何区分“企业文化”与“品牌文化”Р如何看待“企业文化”与“品牌文化”两者的关系Р背景故事:Р2011-3-21 课间里无意间的一场有趣的对话?情景: A和B 同坐一排,且同坐两侧。? 下课的铃声叮……响了……РA:B,我在书上看到了挺混乱我的地方……(而此时,A手里拿着本有关成功人士品牌经营的书)?B:说,是什么??A:哦,被书上的“品牌文化”和“企业文化”弄混了,究竟它们各自有什么区别呀??B:啊!(B陷入了沉思:是什么呀?区别……)?B:我个人觉得吧,应该是“企业文化”大于“品牌文化”,“品牌文化”在“企业文化”里面吧?(B不自信地回答着A)Р究竟企业文化与品牌文化的区别是?Р大家如何想,如何认为?Р品牌文化和企业文化都有“文化”,但是这是否意味着他们是相同的呢?这个问题值得我们深入地探讨。Р文化是???Р第一节文化与企业文化Р一、什么是文化?Р1宽派认为:文化是指人类所创造的物质财富和精神财富的总和。认为除了大自然生成的东西之外,人类所创造的一切都是文化。?2窄派认为:文化是人类精神活动及其产品的总称。?它包括思想理论、理想信念、世界观、人生观、价值观、道德风尚、科技、教育、文学、艺术、法律、宗教、新闻舆论、生活方式、思维方式、风俗习惯、民族性格、民族精神等。? 美国哈佛大学肯尼迪学院院长、著名教授约瑟夫·奈认为:经济、军事是一种“硬实力”;文化是一种“软实力”。Р东西文化的差异及对比Р美国文化的三个特点:? 实用主义? 个人主义? 英雄主义Р中美文化的对比:Р美重规则,中重情义;?美重个性,中重群体;?美重平等,中重等级;?美重财富,中重官位;?美重内容,中重形式;?美放纵情绪,中压抑情绪。
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