在于他们的两次“贴近消费者”战略转型。 ?优衣库可称得上是日本本土最成功的快速时尚品牌。日本从上世纪90年代开始进入了经济萧条期,当时的日本服装市场是两种极端:要么是非常昂贵的高档服饰,要么是粗制滥造的低端服装,而平价休闲、低价高质的衣服则是人们所向往的消费取向。而优衣库正是顺应了这一潮流。 ?1999年,优衣库及时调整经营模式,开始了休闲服直接面向消费者的时代。关键是按照消费者的需求进行大量生产。 ?2005年秋天开始,确立了全球R&D体制,以东京、纽约、巴黎、米兰为据点,第一时间收集来自世界先端的流行元素,并将之反映到商品开发和商品设计上。Р产品定位Р消费定位: UNIQLO(优衣库) 是向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服,款式新颖,质地细腻。平价休闲、低价高质的衣服可以更好的满足消费者的消费需求。?风格定位:优衣库坚持走自己的服饰风格,是在朴素的款式当中,体现独有的设计元素,通过性价比高,非常容易搭配的特色,给个人一种舒适轻松的感觉。?设计定位: UNIQLO走的是多元化路线,不单单是休闲,将时尚、职业、运动等元素融为一体。Р价格定位: UNIQLO的价位广泛,使它能够更好的吸引那些从高价品牌转到中档价品牌,不只是那些寻找便宜货的消费者。Р销售定位:优衣库品牌为时尚男女提供平价休闲服,并以其基础时装和鲜艳的色彩著称,产品分为童装,男装,女装,配件适合各个年龄层的消费者。Р产品定位Р男装Р女装Р卖场分析Р优衣库在南通有一定的消费人群,因为他面向大众,很多人都能接受其价位,对于一般消费者来说,一年买几件优衣库的衣服还是能接受的。而且店内服装种类众多,包含男装、女装、童装等。逛一家店就能买到你想要的,所以销售状态比较平稳。?地理位置优越,时装摆放与展示方式的完美搭配。店铺面积大,装修到位,产品价格低廉,店铺营运为无导购式卖场,库存管理非常到位,款式跟随潮。
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