效果并不好;?05年现代人酒在天津展开宣传攻势,试图快速启动,结果一败涂地;?浏阳河在天津市场也投入巨大公交车广告,但其市场影响几乎可以忽略;?天津电视台和POP广告比较常见,出租车、站亭、城市高架等户外很少有白酒广告投放。Р8Р1.3、市场竞争格局——竞争档位结构Р档位Р竞争特点Р竞争品牌Р畅销品牌/产品Р高档?(200以上)Р基本为全国性名酒和津酒。Р茅五剑、御津、津酒龙行天下、帝王津等Р五粮液、剑南春和大帝王津酒。Р中高档?(100-200)Р竞争品牌少,竞争不激烈,市场容量有限Р百年老窖、小糊涂仙、青酒、口子窖等Р小糊涂仙Р中档?(50-100)Р竞争激烈,市场容量较大Р花津、小糊涂仙、银剑南、青酒、百年珍品老窖等Р花津Р中低档?(10-50)Р竞争品牌多,竞争也最残酷和激烈Р蓝津、津味老酒、毛公、卫酒、黑土地、茅台镇原浆酒、道光二十五等Р蓝津、黑土地Р低档?(10以内)Р竞争品牌多,市场容量大。Р衡水老白干、小津酒、南泥湾、老乡长、钢子、老村长、金高粱等Р老村长、金高粱Р从价位上看,市场的竞争格局基本呈现“哑铃型”形状——“两端市场容量大(200元以上和100元以下),中间小(100-200元)”Р9Р1.4、主竞品牌分析——津酒Р作为天津地产酒的领导品牌,津酒已有51年历史,在天津市场拥有深厚的消费基础,年销售约10000吨,销售收入近3亿元,在天津市场约占近1/5市场份额。津酒为全产品线、全渠道、全价格销售,尤其是中档和中低档的领导品牌,成为天津市场长期以来难以动摇的领导品牌。?从产品结构看:以中档和中低档为主,但近年来一直向中高档和高档市场发力,并已取得不错的业绩——大帝王。目前又开始力推超高端新品——津酒龙行天下。其畅销产品为帝王津酒、花津、蓝津、红津和津味老酒。Р津酒系列Р兰津Р花津Р帝王津酒Р龙行天下Р津味老酒Р高档Р中高档Р中档Р中低档Р中低档Р10
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