中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论,只要你理解了它,什么物种、组织、结构,都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”Р内容举例:Р1、为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?? 答案就是“可乐这种软性饮料一般是买来就直接拿着喝的,圆形包装更适合消费者的手感,而且可乐一般放在普通货架上,虽然圆形浪费空间,但这种货架造价反正很低廉;而牛奶必须放在造价昂贵的冷藏柜里,所以要设计成方形以最大程度的利用空间,同时牛奶一般会被倒在其他器皿中饮用,所以不必担心包装手感问题。”? 讨论的就是经济学里的成本-效益原则,如果翻阅我们经济学专著里的相关章节,很可能读不了半页就两眼发沉了。Р2、为什么只要预存话费,移动运营商会提供低价、甚至是“免费”的手机?? 答案藏在移动运营商独特的成本结构中,这类公司的大部分成本是铺设网络、修建基站等固定成本,这些成本不会随着他们提供的服务量而变化。? 假设你存1000元就会得到一个市价800元的手机,而移动运营商买该手机大概只用400元上下(移动运营商可以和手机制造商谈判,因为订货量大,他们的进价会比市价低不少),提供移动服务的固定成本不变,一个人参与这项活动,移动就赚了600元。因此存话费送手机、存话费送话费的活动层出不穷。Р弗兰克教授不仅是这么说的,同时也是这么做的;读罢全书,你就会深刻的体会到他的这种理念。他不仅在书中多次提出他书中的解释并不是标准答案,也许大家还能给出更好的解答,而且在书中列出了一些读者来信中不同意见与问题解答,并且数次强调读者不要轻信、全信他的答案,要有自己的思考,要反思书中的解答。?这种开放的思维、包容的态度在国内的学术著作中难得一见,让人耳目一新。但是伴随着这种开放与包容,文章的思绪逻辑也是非常的发散,似乎有些随性而为,天马行空,说到哪就是哪,已经习惯了标准解答的我们读来难免会觉得逻辑不清晰。
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