广告有多么重要。Р尽管我们对影视语言的画面部分的重要性做了充分的说明,但其中听觉的重要性是绝对不可以被忽视的,因为影视语言毕竟是一种视听结合的语言,视与听结合在一起才产生了其它任何媒介都不可能达到的威力。电影、电视之所以在传播上没有任何障碍,一般观众都能看得懂,其主要原因是:受众在看到活生生的画血的同时,也听到了x鲜活的声音,就象平时在生活中感知任何事物一样。我们知道一个正常人在日常生活中,几乎没有一刻是能够离开声音的,当我们看到一个东两的时候总是同时也能听到它的声音,声音是我们获得信息感知事物的重要渠道。而影视媒介恰恰既能满足人视觉上的生理需求,同时又能满足人们听觉上的生理需求。电影、电视能轻松地让人们跨越了读与看的障碍,比理解任何媒介语言都容易。Р 马尔丹在们《电影语言》中在指出画面的重要性的同时也指出了声音的重要性,他说,“音响也是画血的一个决定性的构成部分,因为它在再现我们在现实生活里感觉到人和事物的环境时起了重要的作用:我们的听觉范围实际上任何时候都包括周围的全部空间,而我们的视觉却不能同时看到六十度以外的空间,甚至在专心观察时也勉强只能看到三十度。”这就是说,声音是三百六十度的,它在传达讯息、塑造形象方面有着不可估量的作用。Р1.4 影视广告创意设计Р 思维科学告诉我们,人的思维有三种形式;抽象(逻辑)思维、形象(直感)思维和灵感(顿悟)思维。Р 抽象思维以概念为思维细胞,通过判断、推理等形式来认识世界、表达思想、证明真理。Р 形象思维(即电视广告创意设计中的蒙太奇思维)以意象为基本形式,通过想象来描述形象,把头脑中的意象外化为可感知的,别人能够接受理解的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。Р 灵感思维主要发生在潜意识,是显意识和潜意识相互作用的结果。灵感思维实际上是形象思维的扩大。这三种思维形式中,前两种思维形式即抽象思维与形象思维是人类最基本的思维形式。
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