向观众进行现场广告投放,还可能随影片拷贝进入影片的DVD碟片等,通常除了单纯的硬性投放之外,还可以与电影进行深度的扩展合作。优势:针对性强精准性高,强制性信息传播、接触机会高,投放画面品质较高,投放成本较低;劣势:信息不易保存、发布范围受限,受众面窄。(十八)电视媒体投放的“倒三原则”在电视媒体进行硬性广告投放,通常都是利用两个栏目之间的空档或者把一个栏目拆分为几段,在中间插播广告,广告时间太长,观众就会利用遥控器换台。因此在一个广告时段里面收视率最高的广告位是节目开始前和结束后播放的三条广告,越接近节目时间,广告位越好。(十九)电视广告的创意规则:1一定要娱乐——丰田汽车经典广告2一定要有卖点——清扬去屑、沙宣修复受损头发3不要让解说词重复画面——恒源祥4一定要有创意——泰国内衣广告,汉子变美女5场景,人物不要过于完美——相比外国广告的真实性,贴近生活。中国的广告大多用美女以及完美的人物6不要滥用运动镜头——滥用的话会产生晕眩效果,甚至得到相反的效果。7不要指望产生直接销售——广告只是起宣传效果,提高企业知名度(二十)故事板和分镜头脚本的异同相同点:1、镜头画面及画面内容文字描述2、与镜头画面相对应的声音的文字描述不同点:故事版(1)客户名称,产品名称(2)整条片子长度(3)写不写景别均可(4)可手绘(常用),也可用素材照片(5)正式提案用故事板前附加一个创意说明分镜头脚本必须写景别(2)每个镜头的拍摄方式(运动方式:1推拉摇移跟升降,固定。2镜头角度:仰角,俯角,平角3镜头长度4镜头与镜头组接方式:切,叠,淡入淡出,特效5照明和主光方向6演员动作、台词、道具位置摆放位置)(3)画面必须手绘制作故事板注意事项故事板越接近最终拍摄效果越好(2)要有镜头感要有运动感(4)要有层次感(5)要细致(6)故事板要讲述一个完整故事情节(7)故事板要制作的画面数量(8)故事板的画面规格
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