信息传播活动。Р3Р几个要点:Р一是以付费的方式,即广告需要广告主付费。?二是通过一定的媒介,即广告的传播是要借助于各种媒介的,现在我们所有的传播媒介都可以来传播广告?三是传达一定的信息。这是广告的核心,而且受各方面的局限,广告所传达的信息是特定的,而不是全部。?四是达到一定的目的,即广告活动是有的放矢的,一条广告有什么要的目标应该是在广告策划阶段就已经确定了的。Р4Р二、广告的发展变化Р伴随着商品交换出现。?口头广告,实物广告,旗帜广告、悬物广告、彩楼广告等,在印刷术发明之后还有了印刷广告。?现代广告:? 报纸广告、杂志广告、广播电视广告、路牌广告、霓虹灯广告、车体广告、互联网广告、手机广告。Р5Р三、广告的创意Р广告创意指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。Р6Р几个要点Р广告创意从本质上讲是一种创造性思维。与所有的创造性思维一样,广告创意要求摒弃惯性思维,追求新颖独特,发前人所未发,言前人之所未言。?广告创意的目的是为了塑造品牌形象,体现商品个性。当然,每一个广告的目标都是为了促进商品的销售,但并非每一则广告都是促销广告,单纯号召大家来购买。而现在更多的是让目标受众了解商品个性,让品牌形象在他们心中扎根,在此基础上,促使他们心甘情愿的来购买。?广告创意是一个过程,而且仅仅是一个思维的过程。它所产生的结果需要物化,也就是需要借助文字或者画面或者声音等手段来表现。Р7Р广告创意与一般创意的不同Р一是思维的凭借物不同?二是目的不同?三是检验标准不同Р8Р四、广告创意的特点Р求异性?创新性?灵活性?始终伴随着创造性的想象?逻辑思维与非逻辑思维?关联性?广泛性?独特性Р9Р五、广告创意的要求与过程Р1.要求:?相关:广告传递的信息让人一看就知道是某商品或企业的信息?原创?震撼?简明?合规:广告创意必须符合广告法规合广告发布地的伦理道德、风俗习惯Р10
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