种大片的味道,有完整的故事情节,扣人心弦,细节处处展示宝马的优势性能Р4、广告策略:Р1、抓住消费群体的消费需要,巧妙展现宝马Z4速度敏捷,这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费,表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。Р2、通过和警车的对比,宝马的超强转向能力被放大,但倒霉的警察就很狼狈,只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。Р3、产品的明确定位:性能、豪华、舒适。Р案例中主要的诉求都是在展现宝马Z4跑车优越性能和无法阻挡的魅力,而广告语“炫动自由脚步”也旨在说明宝马Z4跑车的舒适操控。Р三.该广告给我们的启示Р1.广告应该真正了解消费者的需求。Р吴宇森导演的宝马汽车广告,成功抓住特定消费者对于跑车的消费需求,并通过一些列巧妙地设计,使得宝马Z4在各种情况下,都能实现完美的操作。Р2.广告创意要有巧妙性。Р吴宇森通过解救绑架人质的故事情节,像电影一样表现BMWZ4的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。总得来说BMW的广告很经典很艺术。让人以一个故事的心态去看这则广告,而且故事情节紧张震撼,牢牢地吸引住观众,同时也巧妙地加进对宝马Z4的展示,很巧妙,易于人们接受。Р3.(1)、广告要简单扼要,定位准确。Р广告的时长一般不会很长,这就需要广告在短时间内能把产品的信息表达出来,这样有利于产地产品的信息,能使消费者很容易知道。Р(2)、广告应该注重故事性和艺术性Р故事性能有利于吸引观众,并建立较为深刻的记忆点,并容易传播,扩大广告的影响力。艺术性给人以美的享受,同时提升产品的内涵和魅力,增加产品的艺术般的内在价值。Р (3)、广告的对比和幽默Р产品通过性能好坏的对比,能够起到放大产品卖点的作用,使消费者主动选择产品。广告的幽默,能够获取更多消费群,并不让观众感到枯燥。
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