开着空调进行午睡,但是有 Heineken 啤酒,功效比空调还要明显,突出了 Heineken 啤酒降温消暑的特异功能,突出冰啤的最大特点 ,与其他同类产品相隔开,来增强消费者的选择性需求,突出其宣传的重点,吸引消费者眼球。2、广告的目标策略:这篇广告的目标策略是突出 Heineken 啤酒降温消暑的特异功能,增强消费者的选择性需求,突出其宣传的重点,吸引消费者眼球。其目标就是以宣传的手段增加消费者群体的购买量,来获得最大程度的收益。,通过广告赢得消费者对 Heineken 啤酒产品的青睐。(b)国外作品二左图这是一则卡尼尔化妆品的宣传广告,全球知名化妆品牌,英文名 Garnier,欧莱雅集团旗下品牌。Garnier 有着欧洲第一天然化妆品牌的头衔,其不仅载负着无与伦比的创新技术,同时也带来了健康时尚的品牌理念。这款广告是卡尼尔 07 年美白乳液宣传广告,色调大胆,对比明显也以此来促进销量,同样也是要从这则广告的视觉、心理、创意和策略这四个角度入手进行分析解读它的优秀,全面彻底的解读它的特点。一、视觉篇(文字、图形、色彩、版面、编排)(一)广告中的文字1、广告中的文字构图这则广告中的文字是“Real?White”意思为“真的白”,与主题相呼应,也突出了这款乳液的美白效果十分显著。这个文字是对整个作品起到了一个补充作用,“真的白”是一种强调肯定的语气,以此来重点突出这款乳业的美白效果十分明显。2、广告字体这则广告中的字体就是简单的英文字母,起到强调传递信息——卡尼尔美白乳液是真的能让你白的主题。(二)广告中的图形这则广告是卡尼尔化妆品的宣传广告,从功效概念出发,运用对比的手段来凸显其主题——卡尼尔的美白效果十分明显。这则广告的构思巧妙,图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手,颜色也是深浅不一。胳膊十分的黑,手有点黄,腿却十分的白,通过对比十分明显的说明了卡尼尔化妆产品明白功效
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