的精神彻底放松的空间Р一个让人的身心健康和谐的生态环境Р理想的生活环境Р一个孩子健康成长的教育/文化环境Р一个能提供人们相互交流的场所Р西安消费者对理想生活的需求与期望Р理想的生活环境Р信誉保证Р发展商的实力Р小区的整体环境?和配套齐全Р物业管理?(售后服务)Р按时交房Р房屋质量的保证Р评估指标? 知名度? 以开发的? 成功项目? 业主的口碑? 广告宣传? 获得的荣誉/ ? 地位Р西安消费者对发展商的需求与期望Р紫薇地产品牌检验Р对品牌的直接联想?西安第一品牌/先驱者?有实力的发展商?成功者,龙头老大?有很多成功的案例?利用国家政策,一直在做扩城运动(往南)?广告宣传多,品牌宣传好,感觉很亲切?适合成功人士居住?像上级领导,能带来帮助和提高,但感觉要敬而远之Р品牌个性/形象?30岁左右的女强人?大方,有品位,有内涵?风华正茂,很现代?大气,有实力,有魄力?富有开拓精神?把握潮流,与时俱进,不断扩张?狡猾?华而不实?敬而远之,高高在上?冷淡、不热情Р产品使用体验/印象?房子是有品位的,是成功的象征?楼盘的位置较偏、内部配套花大力气,故房子卖得贵?广告宣传好,实际做的并不好Р核心资产?西安第一品牌?实力、开拓精神?大气/魄力Р启?示Р西安的消费者对理想的生活,抱有一个不太清晰和有距离的梦想;?消费者对开发商的需求只停留在开发商的“实力”和“信誉”层面,发展商的其它潜在价值还未被感受到;?仅仅停留在“实力”和“信誉”的保证,在面对本地中小竞争者将导致价格战,在面对全国品牌则将处于竞争劣势,同时也很难满足消费者的日趋成熟的需求;Р如何在保持现有的“实力”和“信誉”的层面?通过品牌整合与消费者建立情感联系?并彻底转变成?以客户导向、言行一致的亲民形象?以实实在在的“产品”和“服务”支持品牌核心价值?以领导者的一言一行让社会所信服?成为西安人理想新生活的领路人?Р核心挑战?(品牌机会)
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