丽仁地产-金地地产品牌筑成方略

丽仁地产-金地地产品牌筑成方略РРР如何在消费者心目中落实？РР内容?1、 为什么需要“科学筑家”？?- 企业品牌建立的价值分析?2、 什么是“科学筑家”？?- 金地企业品牌内涵解读?3、 “科学筑家”和产品品牌的关系如何？?- 从品牌结构谈“科学筑家”?4、 “科学筑家”如何建立？?- 建立“科学筑家”的三种途径РР为什么需要 “科学筑家”РР建立企业品牌是因为…Р“在购买的时候,你会选择由你喜欢的公司所出产的”РР将企业价值观和个性传递给受众，?表明企业理念和发展方向，?从而建立对企业的好感和忠诚度??有足够的前瞻性和包容性, 涵盖和引导企?业所有产品和将来可能的产品??广泛: 包括政府官员，媒体，意见领袖，?商业伙伴，消费者，内部员工，投资者,?社会团体等??企业自身信念,业务发展方向与竞争优势??非大众传播媒介与大众传播同等重要?（或更重要）Р企业品牌跟一般的品牌有什么分别?Р通过建立一个有吸引力的品牌形象?或诉求来推动具体产品的销售???以产品为核心，焦点集中???集中在消费者的沟通?????消费者导向??大众传播占主导地位Р目的????涵盖范围???目标对象不同????出发导向不同??传播手段不同Р企业品牌??? 产品品牌РР为什么企业品牌能够 影响公司业绩表现？РР强势品牌提升品牌偏好度РР2. 强势品牌可以提高价格РР品牌力与市场份额增长之间的有直接的相关性Р% 获取份额的品牌Р% 丢失份额的品牌Р<- 3.4Р-3.4 to -2.1Р-2.1 to +3Р+3 to +5.3Р> +5.3Р品牌力Р420 个品牌Р分布比例Р10%Р10%Р60%Р10%Р10%Р来源：明略行，BrandZ