力,推出了音乐手机和超长待机等多种类型的手机,同时也保持着极高的销量和良好的口碑。Р调整期(2007年—2010年)在这一时间段内,国产手机遭遇重大挫折。一方面是手机行业在传统手机向智能手机的过程中,国产手机因为自身技术实力的局限和准备的不充分,在智能手机的发展中处于落后。另一方面,国际手机厂商凭借自身强大的技术支持和良好的服务以及优秀的产品对国产手机形成巨大冲击,如苹果的iPhone系列和三星的安卓系统的一系列机型占据这一时期国内手机市场的主要份额。Р2.2 国产手机竞争环境分析Р2.2.1 手机行业的结构变化Р手机行业迄今为止经历两个时代,即传统手机时代和智能手机时代。通过下图2-1—2006年全球手机市场占有率,我们可以了解,在传统手机时代诺基亚凭借简单快捷的塞班系统和优秀的产品质量占据较大市场份额。在2006年全球手机市场占有率高达35.8%。同时如摩托罗拉、三星和索尼爱立信等国外手机厂商凭借独特的产品和优质的服务也占据一定的市场份额。在2006年全球手机市场占有率分别为22.3%、10.9%、8.8%。同时,传统手机时代手机的技术和科技实力有限,国产手机凭借较高的性价比也占据部分市场份额。Р图2-1 2006年全球手机市场占有率来源:新浪网Р智能手机自诞生以来,智能手机市场一直处于群雄割据的状态并没有任何一个系统和手机厂商占据绝对的市场优势。通过下图2-2—2014年1月至3月手机市场份额占有率,可以看到智能手机时代苹果公司凭借优秀的科研技术实力和强大的品牌效应占据重要市场份额,在2014年1月至3月占据10.1%的市场份额。三星作为安卓系统手机厂商中的佼佼者,依托集团综合实力和创新理念及广告投入在智能手机时代占据关键位置,在2014年1月至3月占据22.0%的市场份额。诺基亚凭借windows phone手机操作系统和多年的品牌影响力使其依旧拥有一定的市场份额。
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