窘境Р人参蜂王浆? 吉林生产的“人参蜂王浆”在美国被他人抢先申请了专利,中国的“人参蜂王浆”在美国市场上销售变成了侵犯他人专利权的行为。Р牛黄清心丸? 韩国人在中国申请了“牛黄清心丸”的专利,这些专利批准后,意味着在中国国内,“同仁堂”等企业也不能生产和销售传统的中成药牛黄清心丸的口服液和胶囊的改进剂型产品。Р外部冲击?(Shock)Р市场结构?(Structure)Р市场行为?(Conduct)Р市场绩效?(Performance)Р建议РP市场绩效РS市场结构РC市场行为Р1.产业集中度?2.产品差异化?3.进入壁垒Р目录Р1.价格行为?2.广告营销?3.产品质量水平?4.研发投入不足Р1.产业增长?2.技术水平Р1.专利制度?2.技术标准Р1.产业集中度Р2003~2005年我国医药行业产品销售收入市场集中度情况Р中国医药制造业生产企业众多,规模较小,产业集中度偏低。Р销售收入市场集中度Р2003年Р2004年Р2005年Р医药行业前5大(CR5)Р10.71%Р10.40%Р8.82%Р医药行业前10大(CR10)Р15.48%Р15.10%Р13.32%Р医药行业前50大(CR50)Р32.72%Р31.82%Р29.18%Р医药行业前100大(CR100)Р42.64%Р41.64%Р39.63%Р1.价格行为Р2001年底,一种叫做“平价药品超市”的新型零售业在国内登场,并迅速在国内十几个省市得到复制和推广。“老百姓”大药房、“开心人”大药房等是这一新业态的始作俑者和旗帜性代表。Р正如其名一样,这类药店一是售卖的药品价格极低;二是开放式货架展示陈列品,实行开架自选式购药。Р这一类药店在哪处开设,就必定在当地掀起一股药品“价格风暴”,其药价往往大幅低于其他零售药店的售价,大多数降幅平均可达45%,跌破药品的批发价。低价格吸引了众多消费者涌向这些平价药品超市购买。
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