析Р未来发展战略分析Р01Р02Р03Р04Р05Р06Р案例总结Р01Р导论Р湖北良品铺子食品有限公司是一家致力于休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司。自2006年在武汉成立第一家门店至今,8年之间门店迅速扩展到现在的1200多家,遍布湖北湖南、江西、四川四省。“立足武汉,占领中华,辐射全国”也成为良品铺子清晰明确的发展战略。Р企业文化Р企业荣誉Р良品铺子秉承着品质·快乐·家的企业核心价值观,公司倡导尊重人、培养人、成就人的用人理念,激情共创、快乐分享的团队精神,在优秀的企业文化氛围中培养了一支年轻且具活力与创造力的团队。Р2013年1月——喜获第六届中国高成长连锁企业50强、湖北省著名商标、被武汉食品工业加工区管委会评为突出贡献单位? 2012年9月——被湖北省文化厅誉为湖北省首批食文化知名企业? 2012年8月——首届湖北十大杰出创业家系列,良品铺子被评选为“湖北杰出创业团队”Р02Р宏观环境分析(PEST)Р宏?观?环?境?分?析Р政治Р经济Р技术Р社会Р综合国力,食品安全?立法规定,消费者权益Р生产总值,贫富差距?可支配收入,消费趋势Р消费观念,消费需求?行业信任危机Р贴近市场,满足需求?信息技术扩大销售渠道Р03Р微观环境分析Р行业增长状况Р竞争对手增长状况Р行业分析Р微观环境分析Р现有企业的竞争Р新竞争者的进入Р供应商?的力量Р替代品的威胁Р顾客的力量Р行业分析(波利五特模型)Р04Р良品铺子的分析Р4Р2Р3Р企业的sowt分析Р企业品牌推广Р食?品?差?异?化Р价?格?与?促?销Р服?务?策?略?分?析Р店?铺?位?置?选?择Р1Р营销模式分析Р现存问题РSWOT?分析РS(优势)РW(劣势)РO(机会)РT(威胁)РSW?战略РSO战略РOT战略РWT?战略Р公司SWOT分析Р现存问题Р产品相对较贵Р特色不够明显Р急于扩张Р发展区域较窄
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