份实现工业总产值85.36亿元,同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元,同比增加35.97%;完成工业销售产值82.43亿元,同比增加36.36%,其中出口交货值30.19亿元,同比增加23.20%。截止2010年6月累计产品销售率为96.57%。Р市场概况Р(1)我国制笔工业迅速发展,已经成为书写工具产品的制造大国。а (2)虽然增长比例有所降低,但由于数值庞大,所以发展前景依然看好。а (3)我国笔类产品销量连年增长,国内笔类市场潜力巨大。Р市场分析РSWOT分析Р1、优势(Strength)Р(1)技术先进,大规模自动化生产,产品得以高质低成本Р(2)晨光总有新创意Р(3)晨光“伙伴天下”Р(4)低成本高效率的广告运作Р(5)晨光拥有世界级供应链Р市场分析Р2、劣势(Weakness)Р(1)初步实现了短而深的渠道建设,但在深度渠道中,服务工作还不能跟进到位。Р(2)管理层人员欠缺,却要控制全国的终端市场和大量的业务人员,缺乏一个健全的人力资源管理系统。Р(3)缺乏完善的全面集成的企业管理信息化系统。如:生产制造管理系统、财务管理系统、进销存帐管理系统等软件信息化管理系统。Р(4)盈利空间较其他同质品牌小,打击了各级渠道的销售热情。Р市场分析Р3、机会(Opportunity)Р(2)每年举办两次的中国进出口商品交易会是国际性的盛会,这样的盛会对于晨光加深与西方制笔工业的交流、促进晨光品牌走向世界是意义非凡的。Р(3)全国高考人数从2007年开始突破千万,历年来都有一定比例的增长,这么庞大的一个考试笔类消费群体可为晨光的考试笔提供一个较大的发展空间。Р(4)我国现有中小学生约1.8亿人,大学生约3000万人,成人在校生约5000万人,企事业单位领导约3400万人,另外尚有更为庞大的地方各种民营商业公司在职人员等,数量庞大的消费者群体为晨光发展提供了市场机会。
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