,另外尚有更为庞大的地方各种民营商业公司在职人员等,数量庞大的消费者群体为晨光发展提供了市场机会。威胁1、晨光文具的零售价虽然与真彩、金万年等品牌相近,但是其批发价却比其他牌子高,致使部分零售商不愿销售晨光而转为销售真彩等其他盈利空间较大的品牌。2、晨光文具的出厂价比其它同质品牌高,导致部分批发商放弃经营晨光的笔类产品。3、市场上某些品牌在产品定位、商标设计、营销策略以及推广策略上模仿晨光,以谋求自身发展,导致晨光流失部分顾客。4、在经济危机的冲击下,晨光的外销业务大幅度下降,这将严重阻碍晨光对国际市场的开拓。5、计算机的广泛应用使得传统书写工具需求量下降。6、同行业竞争激烈。一方面,办公书写工具市场面临来自如三菱、斑马等国外知名品牌的压力;另一方面,国内品牌繁多,且均有一定数量的固定顾客。7、市场上假冒伪劣产品增多,消费者权益受到损害,同时,假冒伪劣产品也会对晨光品牌形象及市场份额带来不良影响。1.5企业目标市场分析1.51企业目标消费者分析1、儿童市场⑴选择该市场的依据乳酸菌营养素、能量密度均较高,含有营养素多达20余种,特别是一杯乳酸菌(150毫升)可以提供儿童30%的能量和钙质以及10%左右的蛋白质。也就是说,如果孩子每天喝150毫升乳酸菌,就等于满足了他全天生长发育需要的1/3的能量和钙质。乳酸菌和人奶很相似,容易消化,特别适合于消化系统不成熟的儿童。据世界卫生组织最新资料:中国有1.2亿人口患有不同程度的胃肠疾病。有关研究发现:肠癌、高血压、心血管病、糖尿病、癌症等都和肠道菌群失衡有关。因此,提高人体健康水平,必须从改善肠道的微生态开始。因此很多的儿童家长选择让自己的孩子喝乳酸菌据相关部门部门公布的数据,我国小学生喝乳酸菌的数量每一年都在增加,可见乳酸菌市场是一个很有巨大和发展潜力的市场。如此庞大的市场,娃哈哈企业有必要占据乳酸菌儿童市场比重。⑵该市场的主要特点
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