告媒介或形式(载体)? (1)大众传播媒介(2)自筹式传播媒介?4、广告费用? 即设计、制作、发布广告所需的费用。Р案例一:河南南阳杨女士,出生时脸上就有一条10厘米长的胎记,她做了一次手术对胎记进行了切除,之后便在脸部留下了一条疤痕。而杨女士之所以下决心做手术,就是听信了明星王姬的广告。?案例二:北京的老杨要给朋友送礼物,在桐君阁大药房时看到著名演员刘晓庆的代言,立即花了299元买了一盒番茄胶囊送朋友治病。没想到朋友吃后感觉恶心……最后发现这个‚番茄胶囊不是药品。Р案例三:2005年1月,在南昌从事保险业的吕萍在电视上了香港影星刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告后,花了840元购买了一支SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳,使用后,并没有如刘嘉玲所说的连续使用28天皱纹减少47%,肌肤年轻12年’的效果,而是感到皮肤瘙痒与部分灼痛。?案例四:河南某科技信息服务部在报上刊登了一则邮寄广告,内容是:“空前绝后的无毒、无味、无害、无副作用的四无高效灭鼠剂,款到发货……?你伤害了我,却一笑了之……Р中国广告协会2011年第一次公开点评违法违规广告发布会:Р2010全年工商系统共查处各类广告违法案件46889件,罚没款2.44亿元。?从查办的广告违法案件涉及的违法主体看,广告主广告违法案件26843件,占广告违法案件总数的57.25%;广告发布者广告违法案件10082件,占总数的21.50%。从涉及的广告类别看,查办的药品、食品及保健食品、医疗服务违法广告仍位居前三位,分别占广告违法案件总数的11.03%、9.62%、8.44%Р二、广告管理的必要性Р1、规范广告活动,使广告业健康有序的发展;?2、发挥广告在市场经济中的信息传播作用;?3、保护消费者合法权益;?4、维护社会主义市场经济秩序。Р2011年2月18日上午,中国广告协会召开2011年度第一次公开点评违法违规广告发布会,公开点评了4则违法违规广告
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