个角度来看,从事以上两个行业的官方网站更适合将官方网站产品销售展示平台结合起来,开展网络营销。行业类商品数据如图(1)所示。РØ Р行业类商品Р注:图片来自万瑞数据Р所以,借助网购平台,开展电子商务,就将有可能成为传统箱包企业的一条新的生存之道。Р(三)行业发展状况Р目前中国箱包行业呈现明显的基地化经营,原材料、人力资源、大的批发市场多集中于广东狮岭、福建泉州、上海长三角、河北白沟为中心的地区。同行企业高度集中的优势使这些地区箱包业占据天时、地利、人和,是该行业的黄金地段。众多规模庞大的厂家奠定了这些地区箱包业发展的基础,并带动周边相关企业和同行小企业的发展。Р在国内箱包市场的金字塔顶端,是诸如LV 之类的国际顶级品牌,价格利润很高,但市场份额极其有限,国内品牌更多集中在价格及渠道方面的浅层次竞争,仿冒、伪劣产品充斥着市场,低档产品沿街叫卖;它们的市场份额很大但赢利很低。中端则是少数中高档的品牌,但品牌缺乏个性与感染力,无法与消费者的深度情感共鸣,造成传递给消费者的可感知品牌利益严重不足。尤其金融危机后部分出口品牌发展内销业务,极易造成行业内产品同质化,品牌与品牌之间差异化越来越小,在同一条独木桥上竞争的局面。Р(四)企业分析Р广州朗豪袋业有限公司成立于1992年,公司主要生产各种包类产品:运动包、体育用品包、公文包、电脑包、登山包、背包、书包、旅行包、休闲包、拉杆袋、手挽袋、腰包、冰袋、化妆包、钱包等;拥有成套先进专业的设备和近二百人的团队, 多名专业设计人员。Р朗豪袋业凭着先进的生产设备和诚实的服务态度,迅速在竞争激烈的广州市打下了扎实的基础,得到了广大客户的支持。经过多年的拼搏发展,技术和质量不断提高,积累了丰富的设计和制作经验,实力逐年壮大。随着公司的不断努力,自主开发能力及制作工艺的日益完善,有了自己的品牌Coolrui(酷睿)系列包,获得了中国商标局颁发的证书。
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