市 场营销学张庆洪同济大学第一章 绪论第一节市场营销的核心概念第二节营销观念的发展第三节营销过程管理国家采购市场销售市场资本市场企业物流货币流原料仓库零件加工中间仓库装配成品仓库收款销售第一节市场营销的核心概念 1.市场营销 2.需要 3.欲望 4.需求 5.价值 6.交换 7.市场 8.营销者 第一节市场营销的核心概念 1.市场营销: 个人和集体通过创造,提供 出售,并同别人交换产品和 价值,以获得其所需所欲之 物的一种社会和管理过程. 第一节市场营销的核心概念 2. 需要: 没有得到某些基本满足的感受状态。第一节市场营销的核心概念 3.欲望: 想得到这些需要的基本满足物的愿望。第一节市场营销的核心概念 4.需求: 对有能力购买并且愿意 购买的某个具体产品的 欲望。第一节市场营销的核心概念 5.价值: 消费者对产品满足需要的能力的评估。
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