法;了解市场营销调研、市场营销预测的程序。(一) 市场营销调研(二) 市场营销预测知识点:市场营销调研、预测重点:市场营销调研难点:市场营销预测教学方法:讲授法课题十、市场营销的组织实施与控制教学目的与要求:通过本章学习,要求学生掌握市场营销组织,执行与控制的基本概念,市场营销组织的形式,市场营销执行过程;了解市场营销组织的演变,决定市场营销组织的因素,市场营销部门和其他部门的关系,市场导向型企业文化,市场营销执行中的问题与原因;全年度计划控制,赢利能力控制效率和战略控制的方法。了解这些环境因素对企业开展市场营销活动的影响。(一) 市场营销组织(二) 市场营销组织实施(三) 市场营销的控制与调整知识点:市场营销组织,执行与控制重点:市场营销组织难点:市场营销控制教学方法:讲授法课题十一国际市场营销教学目的与要求:通过本章学习,要求学生掌握国际市场营销特点及策略,国际市场营环境分析。熟悉国际市场环境和进入国际市场应考虑的因素,以及选择国际市场营销的方式和方法。(一) 国际市场营销特点及进入国际市场策略(二) 国际市场营销环境分析知识点:国际市场营销特点、环境及策略重点:国际市场营销特点及进入国际市场策略难点:国际市场营销环境分析教学方法:讲授法三、大纲说明1、 要有针对性地组织教学。2、 鼓励学生参加讨论。3、 至少阅读五本以上的参考书并写出读书笔记。4、 必须十分重视市场营销的案例分析的讨论与讲解。5、 组织1~2次社会实践,做好实战练习。6、 综合评价学生的成绩。附:课时分配表序号课题课时分配讲课实训合计1概述4262市场营销环境分析106163市场分析7294市场细分与目标市场92115产品策略104146定价策略84127分销渠道策略6288促销策略93129市场营销调研与预测5510市场营销的组织实施与控制821011国际市场营销55合计8127108
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