在广告中予以说明。此外, 《中华人民共和国证券法》、《中华人民共和国商业银行法》等金融行业相关的法规,也是广告文案人员进行文案写作时的重要规则。第三节食品行业一、商品的特性依据《广告审查标准》,食品包括:各种供人食用或者饮用的成品和原料,但不包括以治疗为目的的药品。即食品业包括通常我们所指的食品行业和饮料行业。随着生活水平的不断提高,现代人的饮食习惯从以往的一成不变趋向多样化和复杂化。总的来说,现代人的饮食变化主要有以下四种倾向: 1.节约时间的倾向现代社会快节奏的生活方式,使人们产生对各种快餐食品的要求,各种快餐食品就此应运而生:方便面、各种速冻食品、半成品等不断被研制、开发,占据消费市场, 给繁忙而注重闲暇的现代人提供更多的方便。快餐概念因与现代人的生活方式、生活节奏之间有其内在的关联而得到了大众的青睐。 2.多样化的倾向随着各国、各民族间的频繁交往和西风东渐, 欧美、日本以及东南亚的各种风味食品裹挟着各国文化也登陆中国大地。中国人尤其是年轻一代(特别是所谓的 Y、Z代),对外来食品的欧化风格与异域口味表现出较强的偏好。这个偏好及其消费产生的深层因素,是文化附着。 3.对绿色天然食品的需要对工业化因素逐渐进入所有的生活领域时, 消费者对工业时代所带来的负面作用产生担忧。这种担忧在消费食品时的明显表现是:追求纯天然和绿色,要求完全不使用食品添加剂,偏爱不使用化肥培育出的绿色蔬菜。注重食品的天然和绿色概念,使人们在消费时出现两种心态:第一对纯天然食品的趋之若鹜;第二,对食品生产企业生产流程的充分关注。严格按照生产要求、相关规定去做,保证食品质量,才能打消他们的消费担忧。 4.对保健营养品的需求满足了基本生活需求之后,人们越来越注重食品的营养性和健康性。认识到食品不仅可以果腹, 还可以带来健康。近年来,市场上各种营养食品、保健食品、减肥食品的大量涌现,正符合了人们的这种需求。
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