怒包租婆(周星驰电影《功夫》中的人物)、有的变身为犯懒猪八戒(《西游记》中的人物)、有的变身为韩剧悲催女,还有的变身为弱不禁风林黛玉( 《红楼梦》中的人物)。后来因为吃了士力架充满活力,横扫饥饿,做回自己。创意来源广告分析一、广告诉求定位准确, 有着明确的销售主题《横扫饥饿做回自己》。士力架正尝试重塑“能量棒”的品牌定位,即一种能切实消除饥饿感的能量棒。该广告强调着士力架与饥饿的关系,聚焦于这一点,着力给消费者这个主题:买下这个商品,你会在饥饿的时候需要它,你会因此而受益。虽然能解决饥饿的东西有多种,但是士力架以其易于携带补充能量明显见长。而且这个“横扫饥饿”的主题具有普遍性,这个主题很强烈,足以影响社会大众从而推动销售。二、广告创意独特,很大程度上突破了糖果类广告的范式,不再是传统的人们共享糖果然后很快乐。而且士力架的这个系列广告有其震撼力,表现手法很巧妙, 特别是这持续一系列广告更能给人震撼,每一支广告最后几秒所留下的悬念也让人们有所期待,人们往往对连锁广告充满兴趣。此外,这一系列广告通过提高刺激程度增加了传播效果,而且并不是反复单调的刺激,因此能让受众接受的更多更快,记忆犹新。三、广告注入独特的中国元素和中式幽默, 即“当你饿的时候,你就不是你自己了”。巧妙运用中国古典四大名著之一《红楼梦》中的林黛玉形象,表达饥饿时的状态相当贴切, 穿越到现实生活令人印象深刻。另一方面, 解决饥饿这个用途与人们的日常生活紧密联系,使用与满足理论告诉我们受众接受信息和产品是因为需要,出于需要,士力架的这个广告也更能被受众接受。广告的表现方法分析风趣幽默,刚出场的场景就颠覆了一般人眼中的足球运动员刚强有力的形象,但是画面中确实一个柔弱少女在做守门员,这给人设下了悬念:为什么会变成这个样子呢?于是随着故事的展开,最终发现原来是饿了没有能量,吃了士力架之后立马变回了自己,又回到了真正的比赛。
全文预览