2014周黑鸭风味食品品牌营销策划方案

黑鸭风味食品品牌营销策划方案小组成员:张洵、马春鹏、张赵文、徐康泽、肖旭)目录背景介绍品牌现状品牌识别主要任务线上策划活动调查问卷背景介绍?公司简介?湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业,其前身为“武汉世纪周黑鸭食品有限公司”。2008 年5月经报请湖北省工商管理局批准,更名为“湖北周黑鸭食品有限公司”。公司总部位于湖北省武汉市江岸区。周黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。其主要经营“周黑鸭”系列产品,目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。在北京、南昌、长沙深圳设有分公司,产品具有非常高的知名度和美誉度。公司于2007 年7月《全国工业产品生产许可证》(QS认可), 2008 年5月又通过了 ISO9001 —2000 质量管理体系认证。?周黑鸭的商标是在 1995 年周富裕从事卤制品行业开始的, 1997 年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方?2002 年,周黑鸭从菜市场跑到商场?2005 年,先行者探路周黑鸭发力街面店?2006 年起贴身肉搏“火了”周黑鸭?2007 年周黑鸭为公司的未来做打算?2008 年周黑鸭的正式起航?2009 —2010 年周黑鸭开始进军全国发展历程?企业价值观念:顾客第一,团队第二,股东第三。?企业使命:有人类的地方都能品尝到周黑鸭的美味。?企业目标:百年品牌,走向世界。?质量理念:健康、绿色、安全。?人才理念:能者上,平者让,庸才下,不拘一格,培养人才。?品牌理念:质量铸就品牌。?安全理念:安全就是生产力。公司理念特色产品特色产品?品牌自我分析品牌现在形象:最能与年轻人玩在一起的卤味休闲食品品牌品牌核心概念:娱乐美食品牌口号:会娱乐,更快乐?品牌目前不足?品牌实力与能力品牌现状分析 1.消费者现状 2. 公司策略消费者分析发展历程