农业品牌化建设.ppt

牌化建设怎样推进农业品牌化建设 34 一个成功农业品牌建设的案例分析一个成功农业品牌建设的案例分析农业品牌化建设的内涵农业品牌化建设的内涵南通农业品牌化建设的现状南通农业品牌化建设的现状 3 农业品牌化建设的内涵农业品牌化建设的内涵?概念?意义?内容 4 一、农业品牌化建设概念一、农业品牌化建设概念图案名称品牌品牌标记名词符号 1 1、品牌、品牌是一个是一个名称名称、、标记标记、、名词名词、、符号符号或或设计图案设计图案,或者是它们的组合,其目的是识别某,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者的产品或劳务,并使之与竞争对手的产个销售者的产品或劳务,并使之与竞争对手的产品或劳务区别开来。品或劳务区别开来。 5 一、一、农业品牌化建设概念农业品牌化建设概念 2、农业品牌指农业生产经营者在其产品或服务项目上使用的用以区别其他同类和类似产品与服务的名称及其标记 6 一、一、农业品牌化建设概念农业品牌化建设概念 3、农业品牌化是指对整个农业经济领域的投入品和产出品进行品牌注册、品牌整合、品牌战略实施、品牌价值评估和强势品牌带动推进的过程。 7 一、一、农业品牌化建设概念农业品牌化建设概念 4、农业品牌化建设是指政府运用法律与政策为完成长远的农业发展目标任务而采取的农业品牌运作方面的主要行动,注重的是农业品牌使用的基本方向、主要步骤和主要行动。它关系到人力、物力等资源的应用方向,以期最大限度地达到预定目标。 8 一、一、农业品牌化建设概念农业品牌化建设概念 5 5、农业品品牌内容、农业品品牌内容 9 6产品品牌的功能识别功能法律保护功能信誉承诺功能 3. 3. 资产增值功能一、农业品牌化建设概念一、农业品牌化建设概念 10 一、一、农业品牌化建设概念农业品牌化建设概念 7、农业品牌评定指标体系市场占有能力超值创利能力质量安全能力(农业品牌所特有) 未来发展能力