农业企业的品牌建设

hang2011,ShaanxiUniversityofTechnologyDate注意:品牌≠产品产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形,包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。©tianyunzhang2011,ShaanxiUniversityofTechnologyDate商标(TradeMark)是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标注册人享有商标专用权。商标名称可以作为品牌名称。注意:品牌≠商标©tianyunzhang2011,ShaanxiUniversityofTechnologyDate结论因为品牌可以超越生命周期,因此就使品牌从开始的依附在产品身上慢慢地发展到与具体产品相对独立开来,并可使消费者长期积累对它的认同和偏好,从而使品牌作为一种无形资产成为可能。它本身也可以作为商品参与市场交易。品牌与产品的相对独立,就导致了品牌延伸的出现,同一品牌拥有众多类别的产品,品牌成为了产品的核心。©tianyunzhang2011,ShaanxiUniversityofTechnologyDate农业产业化龙头企业的战略选择与品牌建设做好产品推动企业品牌建设©tianyunzhang2011,ShaanxiUniversityofTechnologyDate