制等制约因素,我们将目标市场进一步缩小定位到贵阳花溪大学城,以便发挥营销优势,获取最大的经济效益。针对整个花溪大学城,依据消费者年龄,职业,使用目的等变量,我们进一步将目标市场这个整体市场细划分出许多子市场。市场定位 Innisfree 立志将纯净岛济州精粹自然的恩赐融入产品,将健康与美丽献给广大消费者。在遵循公道的定价政策以及公平贸易原则的基础上建立“真善”品牌。根据目前在花溪大学城现有护肤产品,如知名的巴黎欧莱雅,温碧泉,自然堂以及稍欠知名度的八杯水,梵洁诗等在这个市场上所处的位置,针对消费者对该种护肤品的重视程度,我们致力于塑造出一个大学生用得起的自然中档护肤品,给予消费者与众不同的、给人印象深刻、鲜明的形象。 03 竞争环境分析 SO WT ?绿色纯天然,满足当下消费者追求的“无添加”产品的需求?外观素静,环保不失质感?价格亲民,符合大学生消费观念?大学城陆续有高校迁入,市场不断壮大?目标市场进入壁垒低?市场需求增长强劲,现存竞争者规模小?品牌进入中国较晚,消费者不熟悉?大学城地处偏远,运输成本高?销售渠道建设不足?校园超市、护肤品店以及网络销售实力强,市场竞争激烈?学生消费水平普遍不高?山寨产品层出不穷 SWOT 分析产品( Product ) 价格( Price ) 渠道( Place )促销( Promotion ) 04 4PS 营销分析产品( Product ) Innisfree 作为韩国最早的自然主义化妆品品牌,一直秉持着自然、健康、朴素、时尚的理念。其产品有其自身的鲜明特色产品全面多样,受众广泛。包括:基础护理类、洁面卸妆类、面膜、底妆和防晒、身体护理、指甲油以及男士护理,产品主攻的功效有:清洁、美白、保湿、祛痘、修复滋润。共有绿茶精粹、济州石榴、发酵豆、济州火山岩泥、美白浆果、优质橄榄、九重臻致、济州油菜花蜜、珍惜香榧、济州寒兰等 21 个系列。
全文预览
