下网站流失用户品牌用户消费用户抓回用户抓回用户分类用户深入沟通不同用户不同内容不同用户不同内容 6 数字化精准营销——【精准人群】根据行为定向媒体?数字化精准营销,可通过 cookie 跟踪用户的互联网行为, 获取某一类客户相同的网络喜好。?精准人群不仅是指单一媒体的精准,而是在整个媒体环境中的精准,媒体数量和覆盖量越大,人群精准比例则越高。去虾米听音乐某汽车用户凤凰看新闻去汽车之家看车评……………… 7 第三方用户行为轨迹分析?基于 20 万以上家庭及工作单位网民?数据始于 2006 年7月?监测 300 多个网络服务类别、 3000 多家网站和 1000 多个软件?多达 25 个全方位网民衡量指标,例如网民年龄、收入、职业、访问粘性等通过长期多媒体的监测,获取不同网民对不同媒体的喜好和偏向数字化精准营销——常规第三方人群精准方式 8 数字化精准营销——易传媒人群精准方式易传媒用户行为分析工具?覆盖 4.35 亿中国网民,占 95% 以上网民数? 500 家排名靠前的垂直+门户优质网站?多达 47 类不同特征网民分类,可直接抓取投放广告通过长期不同品类客户投放,积累大量用户特征并整理分类 9 数字化精准营销——【精准内容】一对一深入沟通用户 A男性, 30 岁看过甲品牌汽车广告一次点击进入网站,并申请试驾用户 B女性, 28 岁看过甲品牌汽车广告二次无点击用户 C男性, 32 岁未看过甲品牌广告数字化广告网络购买促进广告促进互动广告品牌认知广告?精准营销,可以让品牌直接和不同的用户进行不同层级的推广沟通 10 数字化精准营销——引入数据库进行精准深入沟通优先级别受众溢价优先偏爱熟悉认知 Cookie 数据指导下的精准沟通模型熟悉级别受众认知级别受众转化转化转化转化促进认知转向熟悉促进熟悉转向偏爱促进优先转向溢价?精准营销,能够以品牌金字塔为模型,不断促使用户品牌层级的转换
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