病毒式营销凡客诚品 o 2010 年7月,凡客诚品选择了韩寒与王珞丹作为品牌代言人,以自我表达的口吻创造了两则广告投放市场。 o这种“爱……不爱……是……不是……我是……”的体裁受到广大网友的追捧,并在大众的发挥下得到发扬光大。 o结果:大家在关注“凡客体”的同时也关注了凡客诚品。杜甫很忙 o 2012 年3月,仿佛一夜之间,来自初高中语文课本的杜甫插画像被众网友恶搞并受到广泛追捧与调侃,热度至今未消。 o结果: 4月初,来自某个著名网络公关公司的薛永昱出面承认了“杜甫很忙”为营销策划,大部分图片来自其团队成员,其目的是为了宣传某个博物馆。产品的视频宣传 o如今,很多知名品牌的产品已经意识到网络传播的用处,所以,一系列有创意有趣味的视频流传了出来并得到网民的喜爱与传播……网络流行语的利用焦点人物的利用病毒营销的作用 o高效率的接收 o几何倍数的传播速度 o更新速度快 o推广成本低 o主动性强病毒营销的基本要素 o(1)提供有价值的产品或服务; o(2)提供无须努力的向他人传递信息的方式; o(3)信息传递范围很容易从小向很大规模扩散; o(4)利用公共的积极性和行为; o(5)利用现有的通信网络; o(6)利用别人的资源进行信息传播。病毒营销实施步骤 o(1)病毒性营销方案的整体规划和设计; o(2)病毒式营销需要独特的创意,病毒式营销之所以吸引人之处就在于其创新性; o(3)对网络营销信息源和信息传播渠道进行合理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播; o(4)对病毒式营销的原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广; o(5)对病毒式营销的效果进行跟踪和管理。病毒营销实施要点 o1、免费传播,但推广维护需要成本 o2、传播也需要建立在实施方的推广引导上 o3、传播的内容必须为健康、有趣、符合大众价值观念,而不是真正的“病毒”
全文预览