络营销同样强调差异化营销、服务营销,传统的分析行业与竞争者,确定细分市场和目标市场的原则,对于网络营销而言,同样适用,传统营销的新产品开发战略、竞争战略,依然具有指导意义。Р7Р4C理论,依然是网络营销的基础和前提。①要以研究消费者的需求和欲望(Consumer wants and needs)为中心,卖消费者想购买的产品,而不是急于制定产品策略(Product),卖你所能够或喜欢生产、制造的产品;?②研究消费者为满足其需求所愿付出的成本(Cost),而不是首先考虑定价策略(Price);?③考虑怎样给消费者方便(Convenience)以购买到商品,至于渠道策略(Place),是第二位的;?④munication),然后考虑促销策略(Promotion)。Р8Р一、网民数量猛增,素质整体提升给中国网络市场的发展提供了强大的基础Р截止2009年6月份,中国网民数量突破3.38亿人,如此庞大的受众群是网络营销市场发展的根基。另外,网民的整体素质得到了极大提升,年龄结构多元化,农村网民快速增长。艾瑞咨询认为,随着网民结构变迁,更多的行业适合网络营销,这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力。监测结果显示,2001-2006年,IT产品类行业一直占据网络广告投放费用第一,但2007-2008两年,交通类行业一跃成为网络广告投放的翘首。房地产行业投放费用从2005年开始发力,开始更多尝试网络广告,2008年,服装类行业成为最具有发展潜力的后起之秀,互联网广告投放行业已经由IT产品类行业的一枝独秀发展到多行业并驾齐驱。Р9Р二、效果营销成为网络营销的宠儿,搜索引擎发展迅猛Р随着互联网技术的发展使效果营销成为可能,广告主初步尝到了广告效果最大化的甜头,于是效果营销成为广告主的新宠儿,很多广告主对此蠢蠢欲动并做了更多尝试。而搜索引擎也因为其广告的效果较好成为企业投放网络广告的首选。Р10
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