体的“菱形格纹”。??③山茶花:chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。??④白与黑:及地长裙,白与黑的色彩运用,使得夏奈尔更契合时代,更能凸显出女性之美。Р媒介创意及传播形式:Р Р 插播FLASH广告,超震撼直击目标客户:考虑产品独有的市场奢华尊贵的市场定位,运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品,展现了产品无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站,会误以为进入了Chanel Nº5的官方网站,只见宫殿打开,进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内,Chanel Nº5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒,播放完成广告将缩到网站首页的摩天大楼。Р广告创意分析:РN°5瓶身设计方正,瓶盖以八角形状的长方体,即使经过数次演变,直到2008年最新推出的EAU PREMIERE低调奢华版,强烈的识别符号仿佛徽章,烙印收藏者心中,代表着高贵与奢华。Рno.5的名字还有一个小故事。据说当时巴黎香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样品,让chanel女士挑选最合她心意的一款,coco挑了第5款,并简洁地把她的幸运数字no.5定为此款香水的名字。早期no.5只保留给chanel的最佳客户。1930年,chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。1953年,no.5成为第一个使用电视打广告的商品Р★N°5 为何名字是5号Р原因1:宫廷调香师恩尼斯鲍,当初与香奈儿女士合作时,调制了很多样本,据说,香奈儿女士选择了第5号样本。Р原因2:香奈儿女士的星座是狮子座,是黄道带上的第5个星座。Р原因3:香奈儿女士第一次举行服发表会,时间在5月5日。Р原因4:香奈儿女士的幸运号码正是5号。Р。Р广告创意分析原因
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