场份额的同时,扩大市场份额。 SWOT SWOT 分析(机会与威胁) 分析(机会与威胁) ??而新的经济环境既提供了市场空间的同时又使竞争压力大而新的经济环境既提供了市场空间的同时又使竞争压力大幅度增加幅度增加。。??威胁主要表现在: 威胁主要表现在: ??第一、第一、江西珍视明等对手现在江西珍视明等对手现在采取了跟随策略,紧紧盯着润洁,每一采取了跟随策略,紧紧盯着润洁,每一瓶的零售价在瓶的零售价在 13.6 13.6 元左右, 元左右, 但同时他们在产品但同时他们在产品的包装上做了创新(加的包装上做了创新(加大容积)。大容积)。??第二,国内外,许多厂家开始走高端路线,加大力度抢夺白领阶层和第二,国内外,许多厂家开始走高端路线,加大力度抢夺白领阶层和学生市场。学生市场。??第三、第三、在技术方面,以目前最尖端的人工泪液为例,人工泪液的高端在技术方面,以目前最尖端的人工泪液为例,人工泪液的高端市场和技术优势基本由外资企业掌握,国内只有潜江制药的瑞珠滴眼市场和技术优势基本由外资企业掌握,国内只有潜江制药的瑞珠滴眼液一个品种有一定影响力。所以,公司在部分技术上也面临一定的威液一个品种有一定影响力。所以,公司在部分技术上也面临一定的威胁。胁。 SWOT SWOT 分析(优势与劣势) 分析(优势与劣势) ??第一、福瑞达公司的眼药产品由于其获得玻璃酸钠的专利第一、福瑞达公司的眼药产品由于其获得玻璃酸钠的专利保护,这是公司的核心竞争力。保护,这是公司的核心竞争力。??第二、第二、零售市场上,润洁滴眼露的销量比其他品种要多好零售市场上,润洁滴眼露的销量比其他品种要多好几倍, 几倍, 福瑞达产品市场定位非常好。特别在学生群体中品福瑞达产品市场定位非常好。特别在学生群体中品认同非常好。认同非常好。??下面是我们在学校做的一份调查说明了这一问题: 下面是我们在学校做的一份调查说明了这一问题:
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