““福袋福袋””营销策划营销策划 082072 班万杰粘晚清曹川提纲提纲?项目背景?项目简介?营销环境分析? SWOT 分析?营销战略?营销策略?行动方案项目背景项目背景?礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间?市场观念陈旧,礼品老化?消费者的消费心理和消费习惯在潜意识里已经产生了惰性项目简介项目简介?福袋是日本的商家在新年前后,将多件商品装入布袋或纸盒中,进行搭配销售,这种袋子或者纸盒就称为“福袋”。?通常的福袋内容都不会事先公开,但商品均属于大致一个类型。例如家电商场售出的数码相机福袋中,往往会在数码相机之外还带有其他小型家电。项目简介项目简介?对于消费者而言,福袋相当于商场打折优惠,而且在购买时对于福袋内商品的期待感也非常有吸引力。?福袋内容的不确定性,也让很多客户害怕买到自己不喜欢的商品。但是恰恰是这种未知的不确定性,也引发了更多客户的好感。期待着意外的惊喜也成为福袋拥护者的重要理由。项目简介项目简介?福袋的概念在国外已经是深入人心了, 国内的消费者大多比较严谨,对于福袋还是有很多的疑虑和观望。不过,我们认为,福袋的市场条件已经成熟,福袋会成为热门的促销手段,被广大的消费者接受和认可的。营销环境分析营销环境分析?宏观环境分析?经济环境?政治法律环境?社会文化环境
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