( ( 1 1)大众传播中的)大众传播中的传播者传播者是从事信息生产和传播的是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。专业化媒介组织。 ( ( 2 2)大众传播是运用先进的传播技术和产业化)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段手段大量生产、复制和传播信息的活动。大量生产、复制和传播信息的活动。 ( ( 3 3)大众传播是公开的, )大众传播是公开的, 对象对象是社会上的一般大是社会上的一般大众。众。 ( ( 4 4)大众传播的)大众传播的信息信息既具有商品属性,又具有文化既具有商品属性,又具有文化属性。属性。 ( ( 5 5)大众传播属于)大众传播属于单向性很强单向性很强的传播活动。的传播活动。 ( ( 6 6)大众传播是一种)大众传播是一种制度化的制度化的传播。传播。二、大众传播的特点二、大众传播的特点?? 1 1、、传播者传播者专业化的媒介组织专业化的媒介组织?? 2 2、、手段手段先进的传播技术和产业化手段大先进的传播技术和产业化手段大量生产复制的传播信息的活动。量生产复制的传播信息的活动。?? 3 3、、传播对象传播对象受众受众?? 4 4、、信息的双重属性信息的双重属性商品属性和文化属性商品属性和文化属性?? 5 5、、传播性质传播性质单向性很强单向性很强?? 6 6、、制度化的社会传播制度化的社会传播三、大众传播的社会功能三、大众传播的社会功能??(一)拉斯韦尔的三功能说(一)拉斯韦尔的三功能说 1 1、环境监视功能、环境监视功能 2 2、社会协调功能、社会协调功能 3 3、社会遗产传承功能、社会遗产传承功能??(二)赖特的(二)赖特的““四功能说四功能说”” 1 1、环境监视、环境监视 2 2 、解释与规定、解释与规定 3 3 、社会化功能、社会化功能 4 4 、提供娱乐、提供娱乐
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