高科技和产业化手段,在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。”(T.O’ Sullivan, Key Concepts munication, Methuen & Co., 1985)Р大众传播是“专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动”。(郭庆光:《传播学教程》,111页)Р大众传播的特点Р大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。?大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。?大众传播的对象是社会上的一般大众,用传播学术语来说即“受众”。?大众传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性。?从传播过程的性质来看,大众传播属于单向性很强的传播活动。?大众传播是一种制度化的社会传播。Р大众传播·信息·媒介Р大众传播的内容主要是信息,而传播的渠道就是媒介。?广义上,用信息科学的规范语言来说,信息是事物的存在方式和运动状态及其表述。?本质上来讲,信息与物质和能量并列成为构成世界的三大要素之一。这也是一个广为人知的定义。?狭义上,信息是指“不确定性的消除”(申农)。Р媒介是“一种插入传播过程之中,介于传者和受者之间的,以扩大或延伸信息传递的工具”。(施拉姆)Р传播的结构Р拉斯韦尔的5W模式:开天辟地(1948)?谁 Who?说什么 says What?通过什么渠道 in What channel?对谁 to Whom?取得什么效果 with What effects?传者→讯息→媒介→受者→效果?控制分析内容分析媒介分析受者分析效果分析?讯息(message):表达内容的有形的符号。?信息(information):无形的内容或意思本身。РR·布雷多克的7W模式:?拾遗补缺Р谁→说什么→通过什么媒介→给谁? 在什么情况下?? 为了什么目的?? 取得什么效果?
全文预览
